El planteamiento es el siguiente: un individuo se sienta frente al televisor y otro frente a su ordenador conectado a Internet, ambos buscan consumir contenidos de su interés pero en un momento determinado, pasa ante sus ojos una acción publicitaria, algo que sin duda no es lo que esperan ver pero por tratarse de un momento de esparcimiento, algunos terminan por  verla o aprovechan para ir al lavabo. En el caso de internet simplemente ignorándola o haciendo click sobre un aspa de cierre, en ambos casos se ha producido una visualización pero no se ha captado la atención del individuo, si esto se logra el que ve la tele siente interés por el anuncio y el que está en Internet hace click sobre el banner, video o cualquiera que sea el formato en el que vio el anuncio. Hasta aquí el modelo funciona en ambos casos de manera similar, una acción publicitaria que capta el interés de una persona, sin embargo capitalizar esa atención es tarea de Internet y esto no se está aprovechando de manera eficiente. Las campañas de publicidad en internet sobre todo a nivel de display, deben empezar a marcar distancia frente a otros medios como la televisión, ya que los clicks como factor de medición de éxito de una campaña de publicidad online no son suficientes como medida de éxito, esto debe ir acompañado de una acción posterior que capitalice ese interés del usuario.Por tanto es tarea de agencias establecer modelos de medición más efectivos que el mero dato de los clicks, de hecho existe la posibilidad de contrastar múltiples variables en una campaña de publicidad a través de adservers, pero se ha de encontrar la manera de poder establecer patrones de medición que arrojen datos aún más concretos sobre una campaña online, que permitan tomar las decisiones correctas a los profesionales que intervienen en este proceso, anunciantes, creativos, agencias y medios.Hacemos esta reflexión al hilo del interesante artículo publicado en Puromarketing.com sobre este tema y que podéis ver aquí: http://www.puromarketing.com/10/11785/click-esta-muerto-como-indicador-para-medir-exito-publicidad.html