Los grandes anunciantes siempre han estado interesados en medir el recuerdo y preferencia de marca de sus campañas, pero con datos como clicks, páginas vistas o impresiones no se puede hacer mucho, por tanto mezclan estas cifras utilizando algunas herramientas de medición en busca de datos que puedan tener algún sentido y sirvan para tomar decisiones en sus futuras campañas. Para ayudar a sus clientes con esto, Google ha puesto en marcha Brand Activate Initiative creando algunos indicadores como Active View y Active Grp que permiten a sus usuarios tomar decisiones en tiempo real. Con esto Google busca aumentar aun mas su significativa participación en la inversión de publicidad online.

Esta semana ha lanzado sus dos primeras Brand activate solution.

1. Active View: Responde a la necesidad de los publicitarios de información sobre si los consumidores vieron un anuncio en página par o impar de una revista, o si cambian de canal durante la emisión de un bloque publicitario en TV. En Internet pasa lo mismo, por esta razón Google ha creado este indicador con el que se pueden contar impresiones vistas según el standar de la IAB, según el cual un anuncio para que cuente como tal debe ser visible en un 50% por lo menos durante un segundo en la pantalla. De esta forma los anunciantes pagarían solo por impresiones vistas.

2. Active GRP: Se inspira en el sistema de metrica más aceptado del offline, los GRPs a través de los cuales se acumulan porcentajes de audiencia respecto al universo de un target concreto. Para esta herramienta el calculo se realiza mediante un modelo estadistico, que combina datos agregados de un panel y datos de usuarios anónimos y trabajará en conjunto con Active View para medir solo impresiones vistas. Según Google, esto permite superar problemas potenciales de sesgo y panel que existen de la dependencia de una sola fuente de datos. Se afirma que de este modo se tiene la ventaja de no utilizar información personal al no compartir datos de usuario con terceros, además permite desactivarlo mediante las preferencias de Google Ads.

El planteamiento es el siguiente: un individuo se sienta frente al televisor y otro frente a su ordenador conectado a Internet, ambos buscan consumir contenidos de su interés pero en un momento determinado, pasa ante sus ojos una acción publicitaria, algo que sin duda no es lo que esperan ver pero por tratarse de un momento de esparcimiento, algunos terminan por  verla o aprovechan para ir al lavabo. En el caso de internet simplemente ignorándola o haciendo click sobre un aspa de cierre, en ambos casos se ha producido una visualización pero no se ha captado la atención del individuo, si esto se logra el que ve la tele siente interés por el anuncio y el que está en Internet hace click sobre el banner, video o cualquiera que sea el formato en el que vio el anuncio. Hasta aquí el modelo funciona en ambos casos de manera similar, una acción publicitaria que capta el interés de una persona, sin embargo capitalizar esa atención es tarea de Internet y esto no se está aprovechando de manera eficiente. Las campañas de publicidad en internet sobre todo a nivel de display, deben empezar a marcar distancia frente a otros medios como la televisión, ya que los clicks como factor de medición de éxito de una campaña de publicidad online no son suficientes como medida de éxito, esto debe ir acompañado de una acción posterior que capitalice ese interés del usuario.Por tanto es tarea de agencias establecer modelos de medición más efectivos que el mero dato de los clicks, de hecho existe la posibilidad de contrastar múltiples variables en una campaña de publicidad a través de adservers, pero se ha de encontrar la manera de poder establecer patrones de medición que arrojen datos aún más concretos sobre una campaña online, que permitan tomar las decisiones correctas a los profesionales que intervienen en este proceso, anunciantes, creativos, agencias y medios.Hacemos esta reflexión al hilo del interesante artículo publicado en Puromarketing.com sobre este tema y que podéis ver aquí: http://www.puromarketing.com/10/11785/click-esta-muerto-como-indicador-para-medir-exito-publicidad.html

Muchas empresas no se animan a entrar al territorio de las redes sociales por considerar que no son un mecanismo efectivo a la hora de generar ventas, lo cual como es lógico es su principal objetivo, sin embargo el tener presencia en estas redes aunque bien no contribuye de forma inmediata a generar ventas, si que ayuda a crear una atmosfera favorable a la empatía social hacia la marca y a la larga cultivar futuros clientes o simpatizantes que ayuden a promover el negocio en Internet.Puromarketing trata este tema tan importante para las empresas de hoy en día,tomad nota.http://www.puromarketing.com/53/12198/empresa-debe-estar-redes-sociales-para.html